进了腊月门,传统中国“年”的气息便开始变得浓郁起来,东西南北的中国人就开始有意识的为一年一度的新春佳节而准备了,度过了忙忙碌碌的一年,不管怎么样,年总是要过的,不管怎么样,中国人最浓重的仪式感是要有的。2021年1月25日,距离春节还有十来天时间,一场关于春节仪式感研究的直播发布在北京恭王府顺利召开!,清华大学社会科学学院携手高端中国茶品牌小罐茶,共同发布《基于春节节庆仪式感的福文化研究报告》。
图:小罐茶春节节日仪式感研究暨小罐茶新年定制茶发布会
2020年是特殊的一年,人们对福的诉求和期盼空前提升,对平安顺遂的生活更加向往。在此时间节点,“辞旧迎新”成了所有人的共同心愿。小罐茶联合清华大学社会科学学院,结合春节,针对中国福文化的起源、演变、价值做了专题研究。希望能将春节中“福”的概念具象化,提升大家对于“福”的仪式感和幸福感的认知,输出中国“福文化”内蕴。小罐茶找到“福”这样一个大众共倾点,希望为千家万户送去更好的福气。
发布会上,清华大学社会科学学院副教授陈霓虹与小罐茶市场中心总经理梅江共同发布研究报告。陈霓虹教授在会上分享了中国福文化的研究成果,她指出:“从古至今,人们对‘福’的追求从未停止,福文化承载了中国人对美好生活的追求,对和睦和谐的向往。”
图:清华大学社会科学学院副教授陈霓虹现场接受采访
此次清华大学社会科学学院携手小罐茶通过研究发现,中国人会将春节、红色、“福“字紧密联系在一起,且在春节期间,人们祈福与求福的需求变得格外强烈。中国消费者最常使用红色和金色作为春节表达色,象征着吉祥与富贵。红色与金色的搭配,不仅是富贵与吉样的象征,更能传递出春节热闹的节日气氛,增加幸福感。
倾心于推动传承和创新中国传统文化的小罐茶,此次找到最能代表中国福文化,来自恭王府的“天下第一福”,推出新春特别定制茶,通过浓色调的红色,传递出春节这种浓厚的节日气氛,烘托出春节送“福”的热情与温暖。同时金色的“福”字与红色搭配,除了富贵与吉祥的表意外,这种同属暖色调的搭配也给人带来和谐感。
图:小罐茶市场中心总经理梅江发表讲话
小罐茶市场中心总经理梅江,代表小罐茶表达了此次合作研究的意义与初心。他表示:“小罐茶是一家现代派茶企,一直推动传承和创新中国传统文化。在春节这样一个极其重要的传统佳节,小罐茶与清华社会科学学院联合研究春节福文化,希望通过研究,挖掘中国人深爱“福”的深层动机、唤起人们对春节习俗的传承与复兴。”
文化和旅游部恭王府博物馆副馆长陈晓文,也在发布会中就“天下第一福”的历史价值及美好寓意谈到:“很多人了解恭王府博物馆,也是因为我们的‘天下第一福’,人们都说到恭王府就一定要沾沾福气!”那是因为恭王府藏有康熙御笔亲题、加盖有“康熙御笔之宝”印玺、有着“天下第一福”之称的福字碑。康熙皇帝一生酷爱书法,但却很少题字,由此更可见御玺加顶之“福”的珍惜。
图:文化和旅游部恭王府博物馆副馆长陈晓文发表讲话
小罐茶作为在消费升级趋势下诞生的新中国茶品牌,一直秉持打造“现代派中国茶”的决心,传承并创新发扬中国文化。在重要的中国传统节日——春节来临之际,小罐茶希望找到一个最能代表春节、并且能够引起消费者共鸣的情感符号“福”,将节日的仪式感传承并创新,让广大消费者获得更多福文化的内涵和更多幸福体验。小罐茶携手恭王府推出的“天下第一福”新年定制茶,在春节这个特殊的节日里,借助“天下第一福”的字形寓意传达多子多孙,才华超众,家产富裕,福中有寿、福寿双全的美好愿景。
门迎百福福福星照,户纳千祥祥云开!古往今来,中华优秀传统文化已经成为中华民族的基因,而福文化就是中华民族的传统文化的核心,深深根植与中华民族的血脉之中。此次小罐茶联手清华大学社会科学学院共同研究春节福文化,同时,将福文化融入到与我们生活息息相关的茶饮中,联手恭王府推出“天下第一福”礼盒,无疑是对中华优秀传统文化最好的致敬!
